随着国际航班持续恢复、免签目的地范围进一步扩大，2026年暑期出境游市场正展现出强劲的复苏势头与显著的消费升级特征。4月19日，广东本土旅行社根据全品类产品预订数据、客户专项调研及全球资源采购动向，发布《2026暑期出境游趋势报告》（以下简称《报告》），预测今年暑期市场趋势：深度文化“走读”体验从产品亮点升级为核心需求，亲子家庭出游决策更注重“行程获得感”与教育属性，消费者对含稀缺资源、精品小团等高品质产品的需求集中爆发，免签目的地数量增加吸引更多亲子游客群“出境初体验”。
4月19日，暑期出境游特卖会现场 受访者 供图
旅行社数据显示，今年暑期出境游团队核心出发时段预计出现在7月15日至8月20日。同时，游客提早规划的趋势十分明显。欧洲、美洲、澳新等长线目的地报名高峰提前至3—5月，部分热门排期产品已销售过半。热门目的地区域包括：法瑞意、东欧、英国及爱尔兰、北欧、澳大利亚、新西兰、泰国、越南、新加坡、马来西亚、肯尼亚等。
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“走读”式深度体验备受青睐
《报告》指出，超七成有过出境游经验的家庭客群及城市中产明确表示，对传统打卡式旅游产生审美疲劳，更渴望与目的地建立无法被自由行复制的“交互记忆”。这种变化在暑期亲子客群中表现得更为明显，并正推动着新一轮的产品迭代更新。以广之旅为例，该社在今年暑期就成体系化地推出“走读欧罗巴”等主题系列产品，旨在通过“一个文化讲述者，一次走街串巷，一段故事，认识一座城市”。该系列一经推出，“走读”相关内容就成为了多条王牌线路区别于常规线路的灵魂卖点，所涉及的相关目的地区域关注度提升明显。
作为市场新品，该系列严格遵循“半天以上深度游、明星导游精品讲解、步行与多元交通结合、融入地道小吃惊喜”的产品标准，在巴黎、剑桥、罗马、巴塞罗那、维也纳、第比利斯、撒马尔罕等地，设计独家“走读”路线。每位游客配备独立耳机与《路书》，由官方认证导游或当地名人学者进行至少30分钟的深度讲解，将目的地从“地理坐标”转化为“文化现场”。
“走读”与文化深度的理念同样强势延伸至亚非板块。埃及产品打破了传统的走马观花，通过大埃及博物馆等三大博物馆巡礼、搭配尼罗河超豪华游轮及沙姆沙伊赫海滨度假，将7000年历史纵线转化为沉浸式课堂；柬埔寨吴哥窟线路则通过增加内陆段航班减免舟车劳顿，让游客有更多精力沉浸于高棉微笑的细节中。此外，尼泊尔产品将颂钵音疗、瑜伽冥想与世界文化遗产古城游结合，打造出独具一格的“疗愈式”深度人文体验。以上种种行程创新均出现在了今年暑期出境游产品中。
4月19日，暑期出境游特卖会吸引不少广州市民咨询 受访者 供图
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亲子游注重“收获感”
《报告》显示今年暑期带娃出游的亲子家庭更愿意为独特体验和舒适性买单，并将暑期旅游消费逻辑从“带孩子看世界”逐步转向“与世界共成长”，行程中的教育附加值与内在获得感被进一步看重。《报告》还提到，亲子家庭较其他客群更为青睐“一价全含”类线路，游客能更好地控制家庭出行总成本，同时也助推了部分板块的客单价提升。
从具体产品来看，不少针对亲子客群的暑期出境产品都将“世界级博物馆馆导讲解”和“名校学子带游”打造成标配，用强互动体验将旅程变成移动课堂，让“收获感”成为亲子出游的关键词。
针对学龄偏大的学生，将“游”向“学”进一步深度延伸的沉浸思学主题系列，今年在亚太区域也有了更丰富的选择。
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精品小团、主题邮轮、野趣探索热度飙升
《报告》数据显示，受访者中愿意为独特资源、私密体验支付溢价的比例较去年提升超过25%，市场对“人无我有”的稀缺性体验需求迫切，主要呈现以下三大趋势：
首先，精品小团与“一家一团”进一步夯实中高端出境游市场主流地位。在供给端，今年暑期出境小团类产品线进一步扩容，游客可选覆盖东南亚、欧洲、澳新、中亚等地的单国及多国线路。另外，“一家一团”产品除了提供专车专导的私享服务外，还可对行程进行动态定制，能让家庭客同时感受自由行的灵活及跟团游的便利两种体验，备受高端客群的青睐。
其次，大型邮轮IP扎堆暑期热度空前。随着迪士尼游轮、皇家加勒比“海洋标志号”等超级IP邮轮进驻亚洲及全球远洋市场，这个暑期旺季国际邮轮游市场打得火热，且吸引着包含亲子家庭在内的全龄段客群关注，实力不容小觑。
第三，荒野探险、自然博物需求进阶。除文化与亲子外，自然觅趣主题在今夏的表现同样抢眼，《报告》形容为更多的游客愿意为稀缺的自然生态资源支付溢价，在暑期将有更多亲子家庭加入到这一领域的出游大军中。
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免签叠加高性价比度假“圈粉”新客群
《报告》指出，更多的免签及签证便利国家出现在2026年暑期出境目的地清单里。与此同时，覆盖不同价位和体验偏好的免签线路，正通过极致性价比吸引首次出境或追求轻量化出游的客群。在休闲度假主题下，东南亚海岛产品凭借“南航正点航班+高星酒店连住”的组合拳成为大热门。
另外，新加坡马来西亚“环球影城+乐高乐园”双乐园组合、韩国爱宝乐园通票畅玩、越南芽庄珍珠岛2天无限次入园套票搭配海边超豪华酒店等产品，则以“吃住游一体化”的省心设计，满足了家庭客群对安全、轻松遛娃的刚性需求，颇受欢迎。
采写：南方+记者 周人果
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